Commençons par une indiscrétion révélatrice : il y a à peine 5 ans, Kering est approché par le PSG pour que Saint Laurent devienne l’habilleur officiel du club. Le géant du luxe refuse arguant qu’il est encore trop tôt. Aujourd’hui, ce même club est habillé par Dior, le Real Madrid par Zegna, l’Inter de milan par Moncler …
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S’il est parfois difficile pour les entreprises de suivre les résultats de leurs actions marketing sur les réseaux sociaux, il est encore plus compliqué d’anticiper les tendances et les préférences des consommateurs.
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En réalité, le consommateur Z est bien plus complexe que le laissent présager ces préjugés. C’est un consommateur aux aspirations contradictoires.
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Interview avec Marion Sanglé-Ferrière, maître de conférence en marketing à CY Cergy Paris Université
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L'écologie, la recherche du développement durable et le souci de préserver l’environnement occupent une place croissante dans les préoccupations des citoyens européens
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De nouvelles possibilités afin de mettre en lumière des nouveaux phénomènes de management et fournir des outils d’aide à la décision stratégique.
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L'écologie, la recherche du développement durable et le souci de préserver l’environnement occupent une place croissante dans les préoccupations des citoyens européens
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En raison de son caractère rigoureux, la méthodologie expérimentale est très appréciée des entreprises, notamment lorsqu’il s’agit de tester l’efficacité des actions marketing.
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Les entreprises évoluent aujourd’hui dans un contexte hyperconcurrentiel où la recherche permanente d’idées innovantes et/ou d’ajustement d’offres existantes sont devenues indispensable pour survivre.
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La génération Z, rassemblant les jeunes nés après 1995 (12-22 ans), a un pouvoir d'achat estimé à 44 milliards de dollars et représentera 20%...
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L’économie comportementale a remis en question la rationalité du consommateur. On sait aujourd’hui que ce dernier est plutôt animé par des facteurs cognitifs et émotionnels qui influencent ses choix.
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84% des professionnels du marketing ont pour projet de mener une campagne influenceur dans l’année à venir. Mais alors, qu’est-ce que l’influencer marketing ?
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La fusion du marketing et du marketing digital donne naissance au marketing global. Les métiers traditionnels du marketing amenés à muter ou disparaitre…
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Au-delà des ordinateurs et des smartphones, les objets qui nous entourent sont de plus en plus intelligents.
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"Faire des prédictions est toujours difficile, surtout sur l’avenir". Cependant, voici une certitude : il y aura beaucoup plus de discussions sur la Blockchain au cours de l’année à venir
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Le neuromarketing cherche à interpréter les liens entre l’activation de certains territoires du cerveau et le comportement du consommateur.
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Les évolutions récentes du marketing telles que le Big Data ou les objets connectés ainsi qu'Internet et les réseaux sociaux requièrent de nouvelles compétences pour les responsables marketing et leur équipe.
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La révolution digitale et les nouveaux usages sociaux qu'elle induit génèrent, de manière totalement inédite, une abondance de données sur les consommateurs, souvent produites...
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Le Big Data n’est pas une technologie en soi. C’est plutôt un phénomène, résultant des masses de données brutes que génère notre société à travers ses réseaux, ses connexions et ses échanges, volumineux, rapides et variés.
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Le data-driven marketing est finalement aussi vieux que le marketing. Il vise à guider chaque action marketing grâce à une ou plusieurs sources de données.
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Le neuromarketing est une méthode censée aller au-delà du déclaratif pour identifier les vraies aspirations et sentiments attire l’attention et suscite un intérêt grandissant chez les marketeurs.
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Avec 320 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, plus d’un milliard de comptes et 300 milliards de messages émis depuis sa création, Twitter est tout simplement massif.
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Le métier du marketing et de la connaissance client continuent d’évoluer. Voici un des principal changement marquant de cette année que tout bon professionnel du marketing devrait avoir en tête.
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Dans les entreprises que je côtoie, j’observe une réelle évolution dans la répartition des légitimités, pour ne pas dire des pouvoirs.
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Le marketing n’a pas d’autre alternative que celle d’un renouvellement ininterrompu. Au placard les 4 P et les bibles marketing du XXème siècle !
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Le boum des réseaux sociaux suscite chez les professionnels du marketing une curiosité très intéressée. Certains y flairent la solution au problème grandissant du consommateur insaisissable.
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Le marketing, à l’origine c’était la satisfaction d’un public pour la réussite d’une entreprise. Or, nous rencontrons aujourd’hui des consommateurs insatisfaits et des entreprises à la peine !
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