Comme le dit le vieil adage : faire des prédictions est toujours difficile, surtout sur l’avenir. Cependant, voici une certitude : il y aura beaucoup plus de discussions sur la Blockchain au cours de l’année à venir. Tellement de gens ont des opinions différentes sur la façon dont la Blockchain affectera l’industrie du marketing et de la publicité que les applications potentielles de cette technologie naissante semblent presque illimitées.
Peut-être est-ce le moment de faire le point s’interroge Stefan Heremans,
Vice-président Mesure des médias chez GfK.
Essentiellement, la Blockchain est une nouvelle façon de stocker de
l’information. Il s’agit d’un enregistrement numérique de toutes les
transactions liées à un produit ou à un service. Ces transactions sont
enregistrées et partagées au sein d’un réseau décentralisé et sécurisé.
Certains attributs rendent la technologie particulièrement attrayante
pour l’industrie de la publicité. D’une part, elle est immuable :
c’est-à-dire que les « blocs » de transactions sont continuellement
horodatés et vérifiés par le réseau ; et une fois ajoutés, aucune partie
ne peut les modifier. Elle est partagée : chaque partie prenante dans le
réseau peut tout voir, en créant une « version transparente et unique de
la vérité ». Enfin, elle est sécurisée : la Blockchain est cryptée de
sorte que seules les parties autorisées peuvent y accéder.
À ce stade précoce de l’adoption, beaucoup se sont empressés de sauter
sur la Blockchain, ce qui a donné lieu à des applications assez
farfelues que l’industrie n’acceptera peut-être jamais. Des occasions
intéressantes peuvent cependant voir le jour explique le dirigeant de
GfK, notamment en matière de réglementation de l’achat-vente des espaces
publicitaires et de contrôle accru des consommateurs sur le contenu
auquel ils sont exposés.
