E-marketing Paris 2020

Du bon usage de la Data dans le Marketing & les études

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Découvrez ce numéro de Survey-Magazine, la revue de référence des professionnels du Marketing et des études.

  • 88 pages de contenus riches et pédagogiques rédigés par les meilleurs spécialistes du marketing et des études
  • 42 articles et analyses pour comprendre et anticiper la data-révolution dans le marketing et les études
  • 15 contributions d'experts et d'enseignants de Grandes Ecoles et Universités sur les meilleurs usages de la Data
  • 6 interviews de professionnels du data-marketing sur les transformations en cours dans différents secteurs

DOSSIER : Du bon usage de la Data dans le Marketing & les études

  • La Data : une science complexe - Gérard Danaguezian (Soft Concept)
  • La Data au service de la Human Centricity - Maria Di Giovanni et Vincent Christen (Sorgem)
  • La frénésie de la transformation digitale et son impact sur les études - Nathalie Brion (Tendances)
  • La protection des données à caractère personnel - David Martinon (Ambassadeur pour la cyberdiplomatie et l'économie numérique du gouvernement français)
  • Aller du sens dessus-dessous vers le sens au-dessus de tout - Philippe Le Magueresse (Opinion Way)
  • Smart data pour la performance opérationnelle des entreprises - Sandra Teissier (Espace Direct)
  • La nouvelle économie de la data - Louis-David Benyayer (ESCP Europe)
  • Marketing Mix Modeling : premier jalon du data prédictif - Jean-Baptiste Bouzige (Ekimetrics)
  • Big data, BI et Data Science : Parlons-nous de la même chose ? - Sebastian Davidsohn (InConcert)
  • Le Data Marketing en questions - Julien Hirth (Scibids Technology)

Technique : Le GéoMarketing

  • Tour d'horizon des études géomarketing - Alexis Goujon (CoSpirit)
  • Zoom sur le retail : le secteur de prédilectiondes études géomarketing - Wivine Mersch (GeoConsulting)
  • Le géomarketing complète les études marketing - Dominique Saubion (Asterop)

Ecoute client : L'engagement émotionnel

  • Et si les entreprises s'intéressaient davantage à l'engagement émotionnel de leurs clients ? - Didier Caylou (Audirep)
  • L'émoition au coeur de l'expérience client - Emmanuelle Jego (Ipsos)
  • Suivez les émotions et l'engagement de vos clients durant leur parcours en magasin - Etienne Bressoud (BVA Group)
  • L'engagement émotionnel : levier majeur d'une relation client réussie - Grégoire Pfirsch et Sabrine Emran (Q°Emotion)

Métier :Les instituts intègrent les nouvelles technologies de la data

  • Panels & Big data pour mesurer l'audience sur tous les écrans - Aurélie Vaheuverzwyn (Médiamétrie)
  • Quand data et insights s'enrichissent mutuellement - Anaïs Abou (Kantar Worldpanel Shopcom)
  • Quali & Data : les secrets d'un mariage inattendu - Carine Marzolf (Institut CSA)
  • Machine Learning sur des gros volumes de données pour tous les "utilisateurs" marketing - Thierry Vallaud (BVA Data Science)
  • Intelligence artificielle & test consommateurs - Louise Bardot (Strategir) et Jessica Laurcie (YourData)

Décryptage : Prédiction de l'opinion : les leçons de la présidentielle

  • Aux limites du Big data prédictif - Franck Gintrand (Global Conseil Corporate)
  • L'apport de l'Open Data à l'analyse de l'opinion publique - Antoine Moreau (SLPV-Analytics) et Laurent Florès (Université Paris 2)
  • L'analyse sémantique pour comprendre l'opinion publique - François-Régis Chaumartin (Proxem)
  • La stratégie électorale a désormais ses start-ups - Arthur Muller (Liegey Muller Pons)
  • Big data et porte à porte : la nouvelle manière de faire de la politique ? - Yvon Moisan (IESEG School of Management)
  • Intelligence Collaborative, Intelligence Artificielle : l'alliance de demain contre les fantômes cognitifs - Véronique Langlois et Xavier Charpentier (FreeThinking)
  • Data-Politique, la tentation de la big manip ! - Yannick Chatelain (Grenoble Ecole de Management)

Innovation et expertise

  • La réalité virtuelle, nouvel outil pour les études - Isabelle Groisbault (Strategir) et Marie-Clarté Vignon Marès (Firmenich)
  • Analyser le processus de décision d'achat omnicanal en 5 facteurs clefs - Ronald Boucher (Istec)
  • Qu'est-ce que le Web sémantique - Fabien Gandon (Inria)
  • Etat de l'art de l'analyse sémantique de données textuelles - François-Régis Chaumartin (Proxem)

Atelier & Méthodes

  • Analyser les données clients pour améliorer l'expérience client - Céline Molina (Akio)
  • Mesurer la satisfaction client en point de vente : les erreurs à éviter - Karine Peyrichou (Qwesteo)
  • L'analyse sensorielle au service de l'innovation pour les acteurs de l'industrie alimentaire - Benjamin Saulnier et Anouk Asselin (KOS Research)
  • L'importance des études dans le secteur associatif - Frédéric Thomas (Soft Concept)
  • Comment réussir son étude marketing auprès de la génération Z - Elodie Gentina (IESEG School of Management)
  • Mesurer l'empowerment des consommateurs - Isabelle Prim-Allaz (Université Lumière Lyon II)
  • Quel rôle peuvent jouer les études en brand content - Daniel Bô (QualiQuanti)
  • Objectifs d'utilisation de la méthode Tétraclasse - Sylvie Llosa (IAE d'Aix-Marseille)