Hors-Série IA 2020

Sorry Spock, Emotions drive Business

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Adam Morgan | Morgan James Publishing | Novembre 2018 | Format Kindle (238 pages) | 7,38 €

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Adam Morgan, directeur créatif chez Adobe, donne aux créatifs et aux spécialistes du marketing les moyens de prouver la valeur de la créativité aux parties prenantes. Depuis des décennies, les spécialistes du marketing se disputent la valeur des idées créatives. Certains croient que la créativité ajoute plus d'impact, d'autres croient que ce n'est que de la poudre aux yeux. Avec le marketing axé sur les données, le fossé ne fait que s'élargir. Aujourd'hui plus que jamais, les professionnels de la création ont besoin d'une réponse concrète à la question : "Les idées créatives fonctionnent-elles mieux ?
Heureusement, la science a enfin rattrapé son retard. Il y a une réponse qui n'est pas basée sur des études de cas subjectives. De plus, Adam Morgan montre comment les idées émotionnelles créent des expériences qui sont plus efficaces et révèle pourquoi la créativité est moins risquée pour les entreprises. Ce livre montre aux lecteurs comment ils peuvent créer les expériences idéales pour améliorer leurs résultats financiers.