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Communication et marketing responsables

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Assaël Adary | Dunod | Janvier 2022 | 208 pages | 22 €

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La publicité, est-elle incompatible avec la transformation écologique ? Les pratiques numériques actuelles, sont-elles polluantes ? Aujourd'hui, il ne s'agit plus seulement de prendre une « bonne résolution » ou de respecter de nouvelles chartes, il faut prendre les mesures qui s'imposent et se réinventer pour penser avant tout à demain. Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l'impact carbone de l'industrie, une orientation vers des pratiques plus saines, des interactions professionnelles, plus justes et des pratiques repensées pour créer un impact social et positif. Voilà ce que cet ouvrage vise à démontrer : les enjeux d'une communication et d'un marketing responsables afin d'en apporter une définition détaillée. À la fois stratégique et pratique, ce livre nous fournit des outils directement applicables, illustré par de nombreux exemples, pour avoir : des arguments, une vraie vision, acquérir de bonnes pratiques et surtout, trouver des solutions adéquates pour chaque business.