Ce début d’année est riche en évènements dans le secteur des études. De nombreux salons essaient de tirer leur épingle du jeu depuis la déception globale qui suivi les dernières éditions du SEMO. La Journée Nationale des Etudes organisée par l’ADETEM et l’UDA ainsi que le Printemps des Etudes organisé, lui, par le collectif Recréation, s’annoncent très passionnants. Les salons du marketing qui représentent toujours un vif intérêt pour la recherche marketing, sont diversifiés et on constate cette année encore que les thèmes les plus abordés seront ceux du marketing mobile et du social media marketing.
Forum E-marketing 2012, le salon du marketing digital
Rendez-vous les 24 et 25 janvier au Palais des Congrès, Paris Porte Maillot pour participer au forum E-Marketing organisé depuis 2002 par E-Business Events. L’édition 2012 de ce salon du marketing digital se déroulera sous le signe des « Nouveaux enjeux » du marketing on-line avec pas moins de 250 exposants, 200 conférences et 12 formations. Deux étages sont consacrés aux exposants répartis entre les solutions indispensables au marketing digital que sont l’e-mailing, la gestion de la relation client (…) et les nouveaux territoires comme le marketing mobile, le social marketing… Chaque année, un jury de professionnels de marque récompense les meilleures innovations du e-marketing dans dix catégories distinctes. Pour exposer ou simplement participer à l’évènement, rendez-vous sur le site d’E-Marketing Paris 2012.
La Journée Nationale des Etudes 2012
Le 26 janvier se tiendra la Journée Nationale des Études,
l’évènement annuel organisé par Adetem et UDA. L’édition
2012 qui prend place cette saison à une nouvelle adresse, 77 boulevard
Saint-Jacques Paris 14ème, s’intéresse particulièrement aux
paradoxe entre la profusion actuelle des outils de compréhension du
consommateur et les nouvelles difficultés à quantifier les observations.
Les nombreux intervenants aborderont les thèmes du rôle de la
sérendipidité dans la recherche marketing, de la créativité et de
l’innovation au service de la compréhension du consommateur, du
développement des panels communautaires ainsi que la problématique de la
qualité de la mesure avec entre autre la modélisation des données.
Pour découvrir les intervenants présents et le détail de la journée, téléchargez le programme de la Journée Nationale des
Études 2012. Pour vous inscrire, rendez-vous sur le site de
l’Adetem.
Le Printemps des Etudes
Les 2 et 3 novembre derniers se tenait la quinzième édition du Salon des
Etudes Marketing et Opinions, le SEMO, sous le signe des nouvelles
technologies de l’étude et de l’approche web.
L’édition précédente (2010) du SEMO ne fût pas, il faut le dire,
une franche réussite. Les tensions, déjà présentes entre organisateurs
et exposants depuis plusieurs années, se sont manifestées, parfois
bruyamment. Plusieurs grands exposants, déçus des 2 dernières éditions,
n’avaient déjà pas fait le voyage en 2010. Certains reprochaient
au salon d’avoir vieilli, d’être tombé dans une certaine
routine et d’avoir perdu son attractivité.
Face à cette déception et aux nouvelles aspirations des différents
acteurs du secteur des études, le collectif Re-Création, initié
notamment par Guillaume Weill de CRMmetrix et François Abiven de Repères
a vu le jour sur le site communautaire LinkedIn et s’est étoffé en
quelques semaines d’une centaine de membres. Leur objectif annoncé
: offrir aux professionnels des études un salon plus en accord avec
leurs attentes et les exigences de la profession.
Devant cette fronde, Tarsus France, organisateur du salon SEMO a donné
l’impression de prendre la mesure du problème et de chercher à
apporter des réponses. Le salon a été rebaptisé SEMO 2.0 et une nouvelle
directrice, Ghislaine de Chambine, a été désignée pour réorienter le
salon vers les nouvelles technologies internet et mobiles et enrichir
son contenu en proposant plus de conférences et débats sur des thèmes
mêlant à la fois les directeurs d’études en entreprise et les
instituts.
Et effectivement, l’édition 2011 a connu une fréquentation
correcte. Le nouveau salon a certes rassemblé moins d’exposants
mais a proposé des conférences de qualité sur les neurosciences,
l’intelligence marketing, la construction de l’image de marque sur les
réseaux sociaux ou encore la mobilité. Tarsus estime que la qualité
était au rendez-vous avec des intervenants de qualité (Opinion Way, BVA,
Médiamétrie, TNS Sofres, Ipsos, CSA), chercheurs et professeurs
d’université ainsi qu’un forum très suivi intitulé « Optimisation
Marketing Digital ».
Las, c’était déjà trop tard pour les membres du collectif
Re-Création. Le projet d’un nouveau salon était lancé. La première
édition de ce salon, intitulé joliment le « Printemps des études » se
tiendra les 5 et 6 avril 2012, au Palais Brogniart. Le collectif annonce
déjà avoir séduit plus de 300 entreprises et organisations (pour y
exposer ?).
Les organisateurs du SEMO déplorent l’arrivée d’un nouveau
salon et estiment qu’il n’y a pas la place pour deux salons
distincts. La profession s’en trouvera donc lésée.
Tout cela est bien dommage et montre quand même que ceux qui parlent
d’étude, de communication et d’écoute-client ne sont pas
toujours les mieux placés pour anticiper, communiquer et trouver des
solutions.
A notre sens, la vérité d’ailleurs est peut-être ailleurs et la
question à se poser ne serait pas « Quel salon pour les études? » mais
plutôt « Est-ce qu’un salon professionnel, ça sert encore à
quelque chose aujourd’hui ? ».
Les autres salons du marketing en 2012
Buzzness mobile
du 13 mars au 14 mars à l’espace Cardin Paris
« Salon professionnel du marketing mobile, du commerce mobile et du
paiement mobile »
Contact : contact@buzzness-mobile.com
La 3ème édition de Buzzness Mobile vous propose de découvrir comment
transformer le contenu de marque de manière aussi créative que sur les
autres médias. En exploitant la personnalisation et la géolocalisation
par exemple.
Salon MPV
du 27 mars au 29 mars au Pavillon 4, Porte de Versailles Paris
« Le salon du marketing point de vente »
Contact : brune.jullien@reedexpo.fr
Le Salon Marketing Point de Vente se tient tous les deux ans à Paris
Porte de Versailles pour le compte du POPAI France. Ce salon regroupe
les professionnels du marketing au point de vente dans les secteurs du
marketing services, de l’agencement et du retail design, du PLV et
du mobilier commercial, du digital media instore et du marketing mobile,
des matériaux et des composants.
Malgré l’augmentation constante du chiffre d’affaires du
commerce digital, les français font toujours la majorité de leurs achats
en magasin et les marques s’attellent à développer des points de
vente novateurs et uniques. Le salon MPV sera surement une expérience
riche en découvertes pour tous les professionnels qui veulent booster
l’attractivité et augmenter la valeur ajoutée de leur magasin. Il
regroupe 215 exposants représentant 14 nationalités et accueille plus de
11 000 visiteurs venus de France et d’ailleurs. A l’issu du
salon, les POPAI Awards Paris sont remis pour récompenser les meilleures
créations en PLV, ILV, agencement, merchandising…
Rendez-vous pour le Salon MPV 2012 les 27, 28, et 29 mars prochains.
MCO
du 27 mars au 29 mars au Pavillon 4, Porte de Versailles Paris
« Evénement dédié aux produits publicitaires (entrée et haut de gamme)
regroupant les fabricants et les distributeurs »
Contact : 01 47 56 50 48
Pour sa 4ème édition, MCO se tourne vers l’international en
exposant les savoir-faire de tous horizons et fait un focus sur la
création sur-mesure, l’innovation en matière d’objets
promotionnels, d’incentive et de cadeaux d’affaires. Cette
année, MCO se tient simultanément avec le salon Marketing Point de Vente
et a tenu à renforcer ses partenariats avec des associations clés du
secteur.
Stratégie Client
du 3 avril au 5 avril au Pavillon 4, Porte de Versailles Paris
« Le salon professionnel de la relation client »
Contact : info@strategieclients.com
Au programme :
- Les nouveaux enjeux de la relation client : Tendances et stratégie
- SECA : Service clients
- CRM, Social CRM, connaissance client
- Marketing relationnel au marketing de la conversation
- Organisation du travail, management, ressources humaines,
formation
Digital Paris
du 11 avril au 12 Avril, Espace Pierre Cardin
« Nouveau salon dédié au e-commerce, au mobile marketing, au social
media… »
Contact : morgane.pruvot@reedexpo.fr
« Digital Paris est le marché de l’e-commerce, du marketing, du e-CRM,
du mobile et du social de demain. Il répond à toutes les problématiques
digitales des annonceurs face à la rupture générationnelle,
comportementale et technologique dans les usages marketing et
commerciaux. »
Online Expo
du 13 juin au 14 juin, Porte de Versailles Paris
« Le salon consacré au e-marketing, e-commerce, e-pub, rich media,
m-marketing, m-commerce et réseaux sociaux »
Contact : e.lesage@infoexpo.fr
SEMO 2012
14 et 15 novembre 2012 au Palais des Congrès de Paris Porte Maillot
« Le salon des Etudes Marketing, Média et Opinion – Focus
2.0 »
Contact : info@salon-semo.fr
Au programme :
- Neurosciences
- Etudes prédictives
- Data provider
- études médias sociaux
- études internet
- études mobiles
