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Digital Influence: Unleash the Power of influencer marketing to accelerate your Global Business

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Joel Backaler & Peter Shankman | 214 pages | Springer International | Parution : Septembre 2018 | 27,90€

Ce livre propose de fournir aux le contexte, les cadres et les bonnes pratiques en matière de marketing d'influence, qui connaît une évolution rapide. Digital Influence couvre l'identification des bons influenceurs et de la détermination du "niveau d'influence" à la collaboration avec les influenceurs et à la mesure du ROI. Il s'avère qu'il ne s'agit pas seulement de payer des célébrités en ligne des sommes exorbitantes pour publier du contenu sponsorisé. L'auteur fournit également le contexte nécessaire pour expliquer pourquoi le marketing d'influence s'épanouit aujourd'hui, ainsi qu'une perspective de ce à quoi ressemblera un avenir plus technologique et plus connecté au monde. En fin de compte, les gens veulent apprendre de leurs pairs en qui ils ont confiance, et non d'entreprises sans visage. Mieux que n'importe quelle fonction de marketing d'entreprise, les personnes d'influence savent comment utiliser au mieux les plateformes de médias sociaux et adapter le contenu à leurs cultures respectives afin d'engager les consommateurs sur leur marché national. Les chefs d'entreprise devraient s'équiper du livre de Backaler pour s'assurer qu'ils ne sont pas laissés pour compte.
Joel Backaler est directeur général du marketing d'un groupe de conseil commercial international. Il collabore à des médias tels que le Financial Times, le New York Times, Bloomberg et le Harvard Business Review.