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Brand Content

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Daniel Bô & Pascal Somarriba | Dunod | Juin 2020 | 320 pages | 27 €

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Basé sur des recherches inédites, ce livre vise à fournir les clés et les outils d'une stratégie de contenu réussie. Il pose de nombreuses interrogations : en quoi la communication diffère du brand content ? Quels sont les critères d'évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès du brand content ? Comment gérer, organiser et orchestrer la stratégie de contenu ? Articulé autour de 14 questions clés, Brand Content mêle retour d'expérience, apports théoriques, méthodes, outils et études de cas.