Data Marketing 2019

Kantar TNS teste les idées en ligne de manière ludique

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Kantar TNS vient de lancer un nouvel outil de test en ligne (IdeaStock), qui vise à recueillir l'avis et l'engagement de consommateurs dans un univers ludique et gamifié par le biais de paris en ligne sur un site web dédié de crowdfunding. Les consommateurs interrogés parmi un panel de 300 000 français ciblés, sont invités à découvrir les idées et à donner leur avis en misant une somme fictive sur celles qu'ils aimeraient voir lancées sur le marché. Les sommes pariées par les consommateurs s'affichent en temps réel sur le site, reproduisant ainsi les phénomènes d'influence devenus monnaie courant sur les médias sociaux. L'institut annonce par ce biais être en mesure d'analyser le potentiel des innovations en croisant deux données clefs. D'une part, le taux d'engagement mesuré par le pourcentage de visites de la page web de chaque innovation testée, combiné à l'analyse passive des comportements de navigation sur cette page (visualisation du motion design, pourcentage de lecture du concept board, temps de lecture, scrolling sur toute la page web, etc.). Et d'autre part, l'action du consommateur évaluée par le pourcentage de consommateurs qui misent une somme sur l'innovation, en pondérant cette proportion par la somme misée (5, 10, 20 ou 40€). Kantar TNS explore ainsi de nouvelles approches dans le but d'améliorer la prédictivité des tests sur des marchés en pleine transformation.