Test Packaging
Product Panel & Testing
Évaluez l’impact de vos packagings avant leur mise sur le marché.
Description of the need
Notre client est une entreprise commercialisant des produits de grande consommation et souhaitant évaluer la performance de plusieurs concepts de packaging avant leur lancement.
Dans un contexte de forte concurrence en rayon, les équipes marketing voulaient s’assurer que les packagings envisagés soient à la fois visibles, compréhensibles et attractifs pour les consommateurs. Jusqu’à présent, les choix créatifs reposaient principalement sur des arbitrages internes, avec peu de validation directe auprès de la cible.
The client was looking for a solution that would:
- De comparer plusieurs pistes de packaging avant décision
- D’évaluer l’attractivité visuelle des concepts
- De mesurer la compréhension des informations présentes sur l’emballage
- D’identifier les éléments différenciants ou bloquants
- De disposer d’insights consommateurs pour orienter les choix marketing
L’objectif : sécuriser le lancement produit en validant les packagings les plus performants auprès de la cible.
Proposed solution
Nous avons mis en place un dispositif de test packaging auprès d’un échantillon de consommateurs appartenant à la cible du produit.
Les répondants sont invités à évaluer un ou plusieurs concepts de packaging à partir de visuels, de mises en situation ou de comparaisons en contexte de choix.
Les questionnaires permettent de mesurer plusieurs dimensions clés :
- L’attractivité globale du packaging
- La visibilité en rayon
- La compréhension de l’offre et des bénéfices produit
- La cohérence avec l’image de marque
- L’intention d’achat générée par le packaging
Les études peuvent être administrées via plusieurs modalités :
- Online survey of a targeted panel
- Test sur smartphone, tablette ou ordinateur
- Comparison of several concepts in the same questionnaire
- Mise en situation concurrentielle avec d’autres packagings du marché
The responses are centralized in an analysis platform that allows:
- To compare the performance of the different concepts tested
- D’identifier les éléments les plus attractifs ou les plus confus
- D’analyser les préférences par profil de consommateurs
- D’exploiter les verbatims pour comprendre les réactions
- De formuler des recommandations avant finalisation du design
Les équipes marketing disposent ainsi d’éléments concrets pour orienter leurs décisions créatives et limiter les risques avant mise sur le marché.
Special Features
Les questionnaires sont conçus pour reproduire au mieux les conditions réelles de perception du packaging, afin d’obtenir des retours proches de l’expérience consommateur.
Dashboards allow you to:
- De visualiser rapidement les concepts les mieux évalués
- D’identifier les éléments de design qui renforcent l’attractivité
- De repérer les freins liés à la compréhension ou à la lisibilité
- De comparer les performances selon les profils ou les segments
Ce type de dispositif permet aux marques de valider leurs choix packaging en amont et d’optimiser leur impact au moment du lancement.
De telles solutions peuvent également être déployées dans le cadre de refontes d’identité visuelle, de lancements de gammes, de tests d’innovations produit ou d’analyses comparatives face à la concurrence.
+
0
%
de précision dans le choix du concept packaging le plus performant
+
0
%
d’amélioration de la compréhension du produit par les consommateurs
-
0
%
de risque d’erreur créative avant lancement grâce aux tests consommateurs
See our other use cases for panel studies
Discover our white papers
Go further with a 360° view
Discover all our software.
FAQ — Product and Innovation Testing Panel
-
Is the solution suitable for different types of product testing?
Yes: usage testing, concept testing, packaging testing, post-launch, product satisfaction, etc.
-
Can we precisely target the panelists?
Yes, thanks to detailed profiling and multi-criteria queries.
-
How to optimize the participation rate?
Thanks to scheduled broadcasting, automatic reminders, panelist portal and incentives.
-
How does AI improve analysis?
It speeds up the processing of results and highlights trends invisible to the naked eye.
-
Can large panels be managed?
Yes, the solution is designed to handle large volumes of participants and responses.
Ready to accelerate your innovation?
Let's discuss your needs to identify the most suitable solution.
Free 14-day trial, no credit card required.
