Salon E-Marketing Paris 2020



Que signifie Techniques d'expression ?

Les techniques d’expression sont des techniques de projections utilisées lors d’études qualitatives indirectes. Les deux types de techniques d’expression les plus utilisées sont celles du jeu de rôle, et de la tierce personne. Ces méthodes ont pour but de révéler les attitudes et émotions des répondants, en leur faisant exprimer ou décrire des sentiments qui ne sont pas directement les leurs.

- Jeu de rôle : Dans cette technique, les participants doivent se comporter comme une autre personne, ou jouer le rôle d’un personnage. Les répondants, en se mettant dans la peau de quelqu’un d’autre, projettent généralement leurs propres sentiments, ce qui permet ensuite aux enquêteurs de déceler les sentiments des sujets.

- Technique de la tierce personne : Le répondant doit décrire l’attitude, et les sentiments d’une personne issue d’une situation visuelle ou verbale qui lui est présentée. Le sujet va alors projeter ses propres sentiments en décrivant ceux de la tierce personne.

Autres techniques projectives :

- Techniques d’association.
- Techniques d’éléments à compléter.
- Techniques d’expression.