Rapport Grit Automne 2014

Comme pour chaque édition, le rapport GRIT (Greenbook Research Industry) fait le point (depuis 2003) sur l’évolution des tendances sur le marché mondial des études marketing en interrogeant les professionnels des études (prestataires et clients) dans différents pays. Voici le classement comparatif des trois dernières vagues pour les nouvelles méthodes de recherche marketing utilisées sur le marché.

Les enquêtes mobiles restent en tête avec 64 % des répondants qui utilisent la technique contre 41% en début d’année, et seulement 10% qui ne s’y intéressent pas encore. Trois nouvelles techniques ont été ajoutées à l’étude : les modèles d’économie comportementale, l’internet des objets, la recherche basée sur les objets connectés portables. L’analyse big data et les micro-enquêtes ont fait leur entrée dans l’étude pour la toute première fois dans l’édition du début d’année.