Comme pour chaque édition, le rapport GRIT (Greenbook Research Industry) fait
le point (depuis 2003) sur l’évolution des tendances sur le marché
mondial des études marketing en interrogeant les professionnels des études
(prestataires et clients) dans différents pays. Voici le classement
comparatif des trois dernières vagues pour les nouvelles méthodes de
recherche marketing utilisées sur le marché.
Les enquêtes mobiles restent en tête avec 64 % des répondants qui
utilisent la technique contre 41% en début d’année, et seulement 10%
qui ne s’y intéressent pas encore. Trois nouvelles techniques ont été
ajoutées à l’étude : les modèles d’économie comportementale,
l’internet des objets, la recherche basée sur les objets connectés
portables. L’analyse big data et les micro-enquêtes ont fait leur
entrée dans l’étude pour la toute première fois dans l’édition
du début d’année.