Panel On The Web, filiale de Promise Consulting Inc., institut de conseil et
recherche en marketing spécialisé dans la mesure de la « brand value »,
officialise son nouveau panel spécialisé sur la consommation dans la grande
distribution, DISTRINOV.
Cette étude a été menée auprès d’un échantillon représentatif (Panel
Distribution DISTRINOV de Panel On The Web) de 14841 internautes, âgés de 18
ans ou plus fréquentant les enseignes de grande distribution et les
enseignes hard discount à titre secondaire ou principal. A l’occasion de
cette étude sur le taux de fréquentation par rayon en grande surface, hard
discount inclus, Promise Consulting a souhaité mettre en exergue des données
d’usages et d’attitudes des consommateurs quant à l’alimentation.
L’étude réalisée sur ce panel nous révèle des nouvelles habitudes de
consommation qui ont gagné les français.
Ainsi, on remarque par exemple, que les cuisines du monde
s’invitent fréquemment dans notre cuisine, que le bio et le commerce
équitable sensibilise près d’un français sur deux, tout comme les
produits diététiques et que les produits spécifiques à destinations des
communautés religieuses (produits Casher et Hallal) ont trouvé leur place
dans les enseignes de grande distribution et les hard discount. Pour résumé,
les français n’hésitent plus à payer plus cher pour diversifier leur
repas, améliorer la qualité des aliments qui les composent et
s’investir dans le commerce équitable. Les magasins de grande
distribution attirent aussi désormais de nouveaux consommateurs qui
demandent des produits très spécifiques.
Cela montre également que les campagnes marketing des grandes
enseignes de distribution sur ces différents segments portent leurs fruits
comme le rapport Philippe JOURDAN, associé fondateur de Promise Consulting
Inc./Panel On the Web : « Il est intéressant de noter que les grandes
enseignes de distribution qui ont symbolisé l’avènement du
marketing et de la consommation de masse sont aujourd’hui à
l’avant-garde du marketing des communautés, anticipant peut-être
en cela une évolution inéluctable de la société française sur tous les
autres aspects du Vivre Ensemble ».