BVA nommé au Prix de l’excellence marketing

Pour la deuxième année consécutive, l’Adetem (Association nationale du marketing) récompensera l’excellence marketing lors la 9e Nuit du Marketing qui aura lieu le 3 juillet prochain à Paris (salle Eletric). L’objectif est de « promouvoir le marketing comme profession qui associe efficacité et créativité » et ce sont cinq prix qui seront décernés : Grand Prix de l’excellence marketing, Prix de l’innovation marketing, Prix de l’efficacité marketing, Prix de l’innovation digitale, Grand prix start-up/PME. L’institut de sondages BVA est nommé dans cette dernière catégorie (Grand Prix Start-up/PME) pour son projet sur la « Révolution Nudge ». Le Nudge marketing, littéralement « marketing du coup de pouce » est un concept fondé sur les enseignements de l’économie comportementale et des travaux des auteurs américains Richard H. Thales et Cass R. Sunstein. Dans un ouvrage intitulé « Nudge » publié en 2008, ils dévoilent les facteurs d’influence implicites et les architectures de choix capables d’orienter les comportements plus efficacement que la communication et ses discours persuasifs. BVA s’est intéressé dès 2006 à la Behavioral Economics. Fin de l’année 2013, BVA crée la Nudge Unit, une cellule experte qui propose des méthodologies uniques pour accompagner ses clients dans la conception et le développement de stratégies nudge. Cette nouvelle entité « permet d’aider ses clients à concevoir, tester et mettre en place des stratégies novatrices visant accélérer les changements comportementaux souhaités chez le citoyen, l’usager ou le consommateur. » Un petit coup de pouce, pour de grands effets…