Béatrice Parguel lauréate du Grand Prix BVA de la recherche en Marketing

Le Jury du Grand Prix BVA 2012 de la Recherche en Marketing récompense Béatrice Parguel pour sa thèse sur l’influence de la communication promotionnelle sur le capital de la marque : le cas de la communication promotionnelle en prospectus en grande consommation. Béatrice Parguel, chercheuse au CNRS, « aborde l’influence de la promotion des ventes sous un angle atypique. Contrairement à de nombreuses idées reçues, elle suggère que la promotion des ventes ne dégrade le capital de la marque que dans des cas très particuliers. Selon ses travaux, la communication sur prospectus peut participer à son renforcement », commente Etienne Bressoud, Directeur Marketing Sciences chez BVA, et membre du Jury du Grand Prix. Voir le communiqué de BVA ici