Hors-Série IA 2020



Qu'est-ce que le Test packaging ?

Le test de packaging permet de mesurer le potentiel et l’efficacité d’un packaging ou d’un conditionnement. Il prend en compte plusieurs éléments comme la forme, la matière, les couleurs, le design, la résistance, etc. Il permet aussi de vérifier que le packaging soit assez visible en rayon et qu’il renvoie bien l’image attendue. Le test de packaging peut se faire en laboratoire, en salle, en ligne ou encore sur les points de vente.

Le test packaging utilise des techniques comme l’eye tracking ou l’utilisation d’un tachistoscope permettant de mesurer l’efficacité de l’emballage d’un produit sur un individu (facilité de fonctionnement, sensibilité visuelle…).

Le test packaging peut être complété par d'autres tests produits selon la problématique et l'objectif recherché.