Hors-Série IA 2020



Qu'est-ce que le Taux de nourriture panel ?

Le taux de nourriture désigne, pour un produit donné, la part que représente une marque sur la totalité des achats d’un client de la marque en question. Il se rapproche de la notion de part de client et a pour objectif de mesurer le caractère exclusif de la fidélité d’un client envers une marque. Par exemple, un taux de nourriture à 80% signifie que le client à été fidèle à la marque 4 fois sur 5 environ.

D'autres indicateurs renseignent également sur les performances d'une marque tels que le taux de couverture, le taux de captation, la réputation de la marque, le baromètre d'image ou le baromètre de notoriété (taux de notoriété assistée ou taux de notoriété spontanée).