Que signifie Marketing événementiel ?

Le marketing événementiel a pour principe de tenter de faire parler le répondant à propos de l’entreprise ou du produit autrement que par les médias traditionnels. Il rassemble des techniques diverses comme le parrainage d’événements sportifs (sponsoring), le mécénat, les opérations spéciales, le street marketing… L’avantage de ce type de marketing est la création rapide de notoriété et la démultiplication par retombées presse, mais aussi l’impact sur image si l’opération est bien choisie, l’impact en interne, la création de contacts personnels avec la distribution et les partenaires divers. Par ailleurs, les inconvénients principaux sont le manque de certitude quant à l’action entreprise qui reste très spéculative avec des effets pouvant être négatifs ; ainsi que le fait que ces actions sont trop souvent ponctuelles. Pour mesurer l’effet de ce marketing, on utilise des études d’audience de l’événement, des études d’impact et d’images, des baromètres (par exemple, sur l’image du sponsoring), des études d’image du sponsor ou du parrain ; mais aussi les études d’adéquation de l’événement, du sport, de la personnalité avec les valeurs de l’entreprise, les trackings ou les études bilan. Les instituts d’études sont très engagés dans ce type de problématiques, à l’image de TNS Sofres , Kantar Media Intelligence, BVA , CSA , Ifop , Occurrence, GfK , OpinionWay …