Data Marketing 2019



Qu'est-ce que le CCA ?

CCA est l’acronyme pour « Centre de Communication Avancée ». C’est l’approche qui a le plus contribué à médiatiser la recherche pour déchiffrer les styles de vie des individus. L’institut dirigé par Bernard Cathelat propose en effet d’utiliser ses « socio-styles » dans différents domaines du marketing, depuis 1972. L’approche du CCA se base sur une analyse qualitative des flux socioculturels qui rassemble la société française (ex. : tendance au néo-conservatisme, montée de l’élitisme, déclin de l’esprit d’aventure…). Depuis 1977, cette analyse est complétée par des études quantitatives profondes, réalisées tous les deux ans, qui permettent de dresser une typologie des individus, regroupés au sein des fameux « socio-styles ». Il y a 14 socio-styles qui sont regroupés en 5 mentalités : décalés, activistes, égocentrés, matérialistes et rigoristes, regroupés facilement par un mapping (suivant 3 axes : aventure/ recentrage, plaisir/ascétisme et masse/élitisme). Chaque analyse de socio-style permet de délivrer des informations sur les motivations, les opinions, les comportements, la vie privée, sociale, professionnelle et politique, la culture ainsi que les comportements de consommation. Depuis 1989, le CCA s’est allié à Europanel (représenté par TNS Secodip en France) afin d’enrichir les données des panels consommateurs de données en termes de socio-styles : des eurosocio-styles ont ainsi été édifiés.