Data Marketing 2019



Qu'est-ce qu'une Variable ?

Une variable est un élément qui peut prendre plusieurs valeurs. Dans les études de marché, chaque question ou zone d’information élémentaire correspond à une variable. Un questionnaire est donc composé d’un ensemble de variables dont la valeur est donnée par le répondant ou générée automatiquement par le système à partir d’un calcul sur d’autres variables ou en récupérant des données d’autres sources (fichiers, bases de données) sur la base d’un index.

Les variables d’un questionnaires peuvent donc être qualitatives (choix unique ou multiple dans une liste de réponses), numériques (valeur à donner, entière ou décimale, positive ou négative, généralement délimitée par des bornes), textuelles (réponse ouverte), de type date ou heure, ou calculées (valeur déterminée en fonction des réponses précédentes).

Voici quelques catégorisations statistiques usuelles des variables :

- Variable aléatoire.
- Variable centrée réduite.
- Variable continue.
- Variable déterministe.
- Variable discrète.
- Variable discriminante.
- Variable endogène.
- Variable exogène.
- Variable explicative.
- Variable expliquée.
- Variable indépendante.
- Variable métrique.
- Variable multiple.
- Variable nominale.
- Variable numérique.
- Variable ordinale.
- Variable qualitative.
- Variable quantitative.