Qu'est-ce que le Test projectif ?

Un test projectif ou test implicite, est un test où l’on demande à un individu de se projeter sur un support présenté. Il est utilisé pour tester l’efficacité d’un message publicitaire ou d’un packaging, en demandant à l’individu de projeter son ressenti sur le matériel (dessins, photos, montages…).

Le test projectif peut être complété par d'autres tests produits selon la problématique et l'objectif recherché.