Qu'est-ce qu'une requête large ?

Dans le cadre des campagnes de liens commerciaux Adwords, la requête large est l'option par défaut de mise en correspondance entre les mots-clés achetés par les annonceurs et les mots-clés utilisés lors d'une requête. La requête large est le mode de ciblage par mot-clé le plus large.

Lorsqu'un mot clé est acheté dans le cadre d'une enchère en requête large, l'annonce correspondante s'affiche :
- même mot-clé
- synonymes
- formes plurielles et singulières
- si la forme se démarque
- variations de mots que Google considère pertinentes
- expressions contenant les différents termes ci-dessus

Par exemple, pour les mots clés en requête large, une annonce de voiture peut s'afficher sur la requête suivante : voiture, automobile, véhicule automobile, automobile, automobile,...
Le ciblage de mots-clés en requête large peut présenter certains dangers pour les annonceurs, car les synonymes ou variantes de Google sont parfois similaires. Par conséquent, cela peut entraîner des impressions d'annonces indésirables ou hors sujet, entraînant une baisse du CTR et du niveau de qualité, ou des clics indésirables hors cible. Ainsi, une requête large peut entraîner l'affichage de publicités pour, par exemple, la requête "Vols Equateur" pour le mot-clé "Voyage Pérou" ou la requête "Timbres Japon" pour le mot-clé "Timbres Chine". Les effets négatifs du ciblage en requête large peuvent être détectés en partie par la fonction de révélation des termes de recherche et limités par l'utilisation de mots clés négatifs et le ciblage large modifié.