Hors-Série IA 2020



Qu'est-ce que le Post-test publicitaire ?

Le post-test publicitaire est une technique qui consiste à évaluer les effets d’une campagne publicitaire sur la population ayant été soumise au message. Sous la forme d’une étude quantitative, elle permet de mesurer plusieurs éléments comme la compréhension, la mémorisation et l’adhésion au message mais aussi le degré d’intérêt porté à l’offre et les intentions d’achats qui en découlent. Elle peut parfois être comparée avec d’autres campagnes du même type.

Le post-test publicitaire vient en aval des tests publicitaires tandis que le pré-test publicitaire est réalisé en amont.

Le post-test publicitaire peut être complété par d'autres tests produits selon la problématique et l'objectif recherché.