Data Marketing 2019



Qu'est-ce que IRIS ?

IRIS est l’abréviation pour « Ilots Regroupés pour des Indicateurs Statistiques ». Il s’agit dorénavant de l’unité géographique de base que l’INSEE utilise pour les recensements de population. L’Iris succède à l’îlot depuis 2006. Les IRIS sont généralement homogènes et stables dans le temps. Les IRIS d’habitat comportent normalement entre 2000 à 5000 habitants environ; et la France comprend environ 16 000 Iris. On différencie les IRIS d’habitat, les IRIS d’activité et les IRIS divers. Ces derniers sont des zones géographiques spécifiques peu habitées. Les IRIS sont fréquemment utilisées en marketing direct et pour l’étude des zones de chalandise. Cette pratique se nomme l’Irisage.