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Qu'est-ce que la Géodémographie ?

En marketing, la segmentation peut se faire selon une multitude de méthodes comme la segmentation comportementale ou la segmentation sociale. L’une d’entre elle s’oriente vers deux caractéristiques importantes dans le domaine de la segmentation : la segmentation géo-démographique. En effet, ce type de segmentation s’oriente vers la caractéristique géographique où l’on va chercher à diviser le marché en sous-ensembles géographiques et vers la caractéristique démographique où l’on s’intéresse à l’âge ou au sexe des clients du marché. Toute la stratégie de la segmentation repose sur l’idée que les consommateurs ont des caractéristiques différentes, selon leur localisation géographique ou leur distinctif démographique. Au niveau de l’aspect géographique, la distinction des clients pourra se faire en fonction de leur provenance (villes, pays, provinces, territoire, région climatique…). De même pour l’aspect démographique, qui pourra s’orienter en fonction de l’âge, du cycle de vie, du sexe, des CSP… Par exemple, si Pampers souhaitait faire une segmentation géo-démographique, le client serait ciblé en fonction de son âge (en dessous de 40 ans où donner naissance est plus courant) et de sa provenance (proche banlieue car besoin d’activités et de crèches mais aussi besoin d’espace).