Découvrez le dernier numéro de Survey Mag



Qu'est-ce que l'Analyse de traces ?

Si on l’utilise de manière créative, l’analyse de traces se révèle être une méthode d’observation économique. Ce procédé est caractérisé par une collecte de données fondée sur des traces matérielles et des preuves de conduites passées. Les répondants ont généralement le choix de laisser ce type de traces. Par exemple, on peut utiliser les chèques qui ont servi à payer en magasin pour obtenir des informations sur les consommateurs à l’image de la zone d’habitation.

L’analyse de traces est répandue dans les études marketing qui l’utilise d’une manière innovatrice. Les domaines pouvant se servir de cette méthode sont diverses et variés. Par exemple, internet applique beaucoup ce type d’analyse grâce au fait que surfer sur le net laisse des traces qui pourront être analysées afin d’étudier la navigation et le comportement des utilisateurs au moyen de « cookies ». Cette technique admet tout de même des limites, ce qui nous fera privilégier d’autres approches avant d’y recourir.