Nielsen lance un outil de test rapide pour les innovations produits

Nielsen vient de lancer un outil de test rapide, destiné à expérimenter les concept-produits auprès de consommateurs finaux avant l’éventuel lancement sur le marché. Baptisé « Concept Quick Predict », l’outil est censé apporter des réponses 3 fois plus rapides et 5 fois plus fiables que les méthodes traditionnelles, en s’appuyant sur la méthodologie existante d’évaluation prévisionnelle des performances de Nielsen (Factors for Success), déjà testée sur plus de 180.000 idées. L’outil prévoit la collecte et l’analyse automatisée des retours consommateurs dans le but de délivrer une note de performance sous la forme « Ready / NotReady » confirmant le lancement (ou non) du produit. L’outil sera intégré dans la plateforme de collaboration en ligne Nielsen Innovation Studio qui accélère et simplifie les échanges entre les équipes marketing internes et les experts Nielsen.