Market Research in Practice: An Introduction to Gaining Greater Market Insight

Market Research in Practice: An Introduction to Gaining Greater Market Insight

Auteurs :Matthew Harrison, Julia Cupman, Oliver Truman, Paul Hague
Langue : Anglais
Pages : 400 pages
Editeur : Kogan Page Ltd
ISBN-10 : 0749475854
ISBN-13 : 978-0749475857

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    Chronique et point de vue

    Le livre explique comment utiliser les outils et les méthodes de recherche de manière efficace pour obtenir des résultats fiables. Cette 3ème édition reflète les tendances les plus récentes de l’industrie. Dix nouveaux chapitres couvrent des sujets d’actualité tels que l’éthique en Market Research, ainsi que des concepts-clef tels que la recherche internationale, la façon de concevoir et la portée d’une enquête, ou encore comment créer un questionnaire, comment choisir un échantillon et la façon de mener à bien les interviews sont abordés dans le détail. Plusieurs études de cas telles qu’Adidas, Marks & Spencer, General Motors… font basculer les concepts dans le concret. Ce livre est un guide précieux pour les étudiants en méthodologies de recherches, chercheurs, annonceurs et instituts d’études.