Kantar WorldPanel & Facebook, pour une meilleure mesure de l’impact publicitaire

Kantar WorldPanel vient d’annoncer un partenariat mondial inédit avec Facebook.

    Ce partenariat vise à étendre la solution Consumer Mix Model (CMM) proposée par Kantar WorldPanel au support mobile. L’outil permet déjà de mesurer l’impact des campagnes publicitaires cross-media à partir du support desktop. Cette analyse donne la possibilité aux marques et annonceurs de mesurer facilement le ROI (Return of Investment) de chaque opération et d’ajuster le media planning en fonction.
    Très concrètement, les données d’exposition publicitaire de la version mobile de Facebook seront intégrées dans l’outil CMM, et viennent enrichir par conséquent les données déjà existantes en provenance de d’autres médias et supports. La spécificité proposée par Kantar WorldPanel est de coupler ces données à celles issues des panels de consommateurs PGC-FLS de l’enseigne qui mesurent les achats dans le secteur de la grande consommation.

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