Kantar et Médiamétrie s’allient pour l’ACPM

L’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) a lancé l’an dernier un appel d’offres pour la réalisation d’une étude de mesure d’audience des marques de presse. Cette étude est appelée à succéder à l’actuelle nommée One, qui vise à mesurer l’audience unique de référence de la presse en France et, dont les résultats seront publiés l’an prochain.
C’est l’institut Kantar TNS qui remporte l’appel d’offres, en collaboration avec Médiamétrie, devançant Ipsos et Gfk. Il s’agit d’une opportunité pour les deux acteurs de mettre en commun leur expertise dans les domaines des technologies, de la science et du numérique. La phase de test de la nouvelle étude est annoncée pour la rentrée. Les premiers résultats sont prévus pour 2019.
D’après Nicolas Cour, directeur général audience de l’ACPM, ce dispositif permettrait de franchir une nouvelle étape dans la mesure d’audience dans un paysage média qui est « en pleine mutation ».