jeudi, août 22, 2019

Google Analytics pour les marketeurs

Google Analytics est la solution de collecte de données la plus utilisée du marché avec un taux de pénétration qui avoisinerait les 75%. Gratuit...

Tour d’horizon des études géomarketing

Dans le commerce, pour réussir, il faut… savoir où viser ! C'est notamment l'objectif des approches géomarketing qui permettent d'identifier et d'analyser la zone...

Quelles données peut-on analyser ?

Les sources de données désormais à la disposition de la décision marketing sont nombreuses et variées. On peut les catégoriser en deux grandes familles...

Apports de la lexicométrie et de l’analyse textuelle aux études quantitatives...

« Die Bedeutung eines Wortes ist sein Gebrauch in der Sprache » : ce célèbre aphorisme de Wittgenstein, que l'on peut traduire par «...

Zoom sur le Retail : le secteur de prédilection des études...

Toutes les actions marketing sont regroupées dans le géomarketing : données cartographiques, socio-comportementales et socio-démographiques, sans oublier les big data. Le géomarketing participe au succès...

Distinguer les biais des erreurs de réponse : coûts et conséquences

Le sondage avec panel Web est d'emblée la méthode la plus couramment employée par l'industrie canadienne de la recherche commerciale et du sondage d'opinion...

L’adoption des outils de text-mining : un choix stratégique des entreprises...

Avec l'arrivée d'internet, les entreprises disposent de plus en plus de données. Même si elles sont conscientes que ces données représentent une réelle mine...

Etat de l’art de l’analyse sémantique de données textuelles

Décryptage Survey-Magazine : Peut-on vraiment analyser efficacement les données textuelles de manière automatique ? François-Régis Chaumartin : L'information, pétrole du 21ème siècle, est le nerf de...

Focus sur les expérimentations en marketing

Pour les néophytes, associer les mots « expérimentation » et « marketing » peut sembler étrange. En effet, spontanément, lorsque l'on évoque la notion...

Analyses textuelles : Un champ de traitement infini

La révolution numérique soutenue par les objets connectés, le web social et le Big Data ouvre une ère nouvelle. Les Big Data ou «...