dimanche, août 25, 2019

La fin du déclaratif ?

Dans son élan vers les méthodes de l'économie comportementale, le monde des études semble désormais reléguer au second plan les méthodes classiques d'investigation basées...

Qu’est-ce que l’économie comportementale ?

Nos émotions guident nos actions. C'est en substance le concept fondateur d'une discipline en plein développement, qui bouleverse le marketing et qui est déjà...

Avis – Gérard Danaguezian : Comment va évoluer le marché des...

Gérard Danaguezian, Président directeur général, Soft Concept : La croyance un peu naïve qu'il suffit de poser des questions aux consommateurs pour obtenir des réponses...

La communication physiologique au service de la connaissance clients

A côté de contenus « discursifs » ou éditoriaux, une autre forme d'expression des marques, qui implique directement le corps, s'impose à nous. Cette modalité...

Avis – Etienne Bressoud : Comment va évoluer le marché des...

Etienne Bressoud, Directeur conseil innovation & marketing sciences, BVA : Les grandes tendances technologiques sont au service de l’économie comportementale qui remet l’humain au cœur...

Nudge : La révolution est en marche !

En 2008, les professeurs Richard Thaler, de l'université de Chicago, et Cass Sunstein, de l'université de Harvard, publient un livre, un simple livre intitulé...

L’économie de l’expérience

Si le consommateur recherche aujourd’hui des émotions et des expériences, ce n’est pas suite à une lubie subite mais le résultat d’une évolution logique,...

Comment influencer l’internaute dans son processus d’achat ?

Les accélérateurs influencent les ventes, ils ont pour objectif de transformer une recherche d'information répondant à un besoin ou une attente de l'internaute en...

Facial coding et Google Glass : les nouveaux outils de la...

L'essor de l'économie comportementale a remis en question la supposée rationalité du consommateur. On sait aujourd'hui que ce dernier est plutôt animé par des...

Qu’est-ce qu’un Nudge efficace ?

Survey-Magazine : Quels sont les critères d'efficacité d'un nudge ? Marie-Eve Laporte : Un nudge efficace change les comportements, dans la durée et à...