samedi, octobre 19, 2019

L’économie comportementale au service des études marketing

DOSSIER Dans la vision occidentale de l'homme, la raison a toujours été distinguée des émotions. Platon, Kant ou Descartes ont considéré que les décisions appartenaient...

Mesurer l’empowerment des consommateurs

L'empowerment des consommateurs peut être traduit par l'idée de renforcement de leur pouvoir vis-à-vis des fournisseurs ou prestataires. Il est lié au concept de...

Avis – Gérard Danaguezian : Comment va évoluer le marché des...

Gérard Danaguezian, Président directeur général, Soft Concept : La croyance un peu naïve qu'il suffit de poser des questions aux consommateurs pour obtenir des réponses...

Comment influencer l’internaute dans son processus d’achat ?

Les accélérateurs influencent les ventes, ils ont pour objectif de transformer une recherche d'information répondant à un besoin ou une attente de l'internaute en...

Avis – Etienne Bressoud : Comment va évoluer le marché des...

Etienne Bressoud, Directeur conseil innovation & marketing sciences, BVA : Les grandes tendances technologiques sont au service de l’économie comportementale qui remet l’humain au cœur...

Retour d’expériences de la BVA Nudge Unit

L'aventure Nudge a commencé chez BVA en 2013, avec un cas emblématique, trois fois salué par le métier des études, en 2014 par le...

Qu’est-ce qu’un Nudge efficace ?

Survey-Magazine : Quels sont les critères d'efficacité d'un nudge ? Marie-Eve Laporte : Un nudge efficace change les comportements, dans la durée et à...

Mais à quoi carbure BrainJuicer ?

Zoom sur un acteur des études Oser, c'est ce que BrainJuicer, institut d'études londonien a entrepris depuis maintenant 14 ans. Cette entreprise très peu conventionnelle s'est...

La fin du déclaratif ?

Dans son élan vers les méthodes de l'économie comportementale, le monde des études semble désormais reléguer au second plan les méthodes classiques d'investigation basées...

Collecter des données qualitatives de comportement

Qui n'a jamais vécu une expérience désagréable lors de sa visite en magasin, dans un musée ou dans un espace public ? Trop chaud,...