Branding Management: La marque, de l’idée à l’action



Branding Management: La marque, de l’idée à l’action

Branding Management: La marque, de l'idée à l'action

Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe Broché: 568 pages Editeur : Pearson; Édition : 3 (4 avril 2014) Collection : Pearson Education Langue : Français ISBN-10: 2326000838 ISBN-13: 978-2326000834 Dimensions du produit: 22 x 19 x 3,2 cm

Chronique et Point de vue

Cet ouvrage réputé vous propose de parcourir la grande majorité des réflexions menées par des experts américains et européens à propos du branding. Rédigé par deux professeurs réputés, ce livre nous présente près de 500 marques à travers de vrais exemples (case studies). En accompagnement de ces nombreux cas, vous retrouverez les concepts-clés correspondants, des résumés ainsi que des exercices.

On vous présente ici la troisième et dernière édition. D’avantage orienté digitale, on passe du branding au e-branding. On assiste alors au combat des sociétés dites « classiques » face à l’avènement des « pure players ». On ne peut d’oréanavant plus parler de marque sont évoquer « online » et « offline ».

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