E-marketing Paris 2020



Qu'est-ce que l'Imagerie par résonance magnétique (IRMF) ?

L’imagerie par résonance magnétique (IRMF) est une technique neuroscientifique utilisée notamment dans le domaine du neuromarketing. Son objectif est la mesure la consommation d’oxygène dans les tissus du cerveau en fonction des actions du sujet. Elle permet de distinguer les zones du cerveau susceptibles d’être sollicitées avec une très grande précision anatomique (de l’ordre du millimètre). Elle est donc la plus efficace pour rendre compte de l’image d’une marque ou d’un produit. Ses limites se situent au niveau de la précision temporelle et de l’impossibilité d’effectuer des mesures dans les lieux d’achat. Le gros inconvénient de l’IRMf est, comme cité précédemment, l’équipement nécessaire qui est non seulement imposant mais aussi très coûteux.