E-marketing Paris 2020



Qu'est-ce que l'Approche vals ?

VALS est l’acronyme pour Value and Life-style Survey. A l’instar de l’approche AIO, elle est répandue aux états-Unis et est davantage axée sur la notion de valeurs dans sa recherche pour déchiffrer les styles de vie. Cette approche qualifie les individus selon leurs croyances (« accomplis», « croyants »), leur statut (« réalisateurs », « bâtisseurs », « méritants », « débrouillards ») et leurs actions (« aventuriers », « faiseurs »). Elle met en avant les critères socio-démographiques, puisqu’elle prend en compte les revenus du foyer (ressources faibles ou élevées).