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Qu'est-ce que l'Approche monadique ?

L’approche monadique

L’approche monadique est une démarche marketing dans laquelle la nature concurrentielle de l’élément n’est pas intégrée (stimulus, produit, concept, annonce…). La démarche utilisée dans une étude monadique vise à interroger le consommateur à propos d’un produit pour lequel on recherche une évaluation sans restriction, totale et transparente. Le terme d’étude protomonadique, provenant de l’anglais « protomonadic test », présente un processus en trois phases : les répondants sont interrogés pour chacun des produits ; ensuite, ils sont inviter à comparer les produits ; et enfin, on termine sur une phase de préférence.