L’impact de la Blockchain sur les études et le marketing

Comme le dit le vieil adage : faire des prédictions est toujours difficile, surtout sur l’avenir. Cependant, voici une certitude : les discussions sur la Blockchain vont se multiplier au cours de l’année à venir. Tellement de gens ont des opinions différentes sur la façon dont cette technologie naissante affectera l’industrie du marketing et de la publicité. Les applications potentielles semblent presque illimitées. Stefan Heremans, Vice-président Mesure des médias chez GfK, nous éclaire sur la question :

La Blockchain est une nouvelle façon de stocker de l’information. Il s’agit d’un enregistrement numérique de toutes les transactions liées à un produit ou à un service. Ces transactions sont enregistrées et partagées au sein d’un réseau décentralisé et sécurisé. Certains attributs rendent la technologie particulièrement attrayante pour l’industrie de la publicité :

  • D’une part, elle est immuable : c’est-à-dire que les « blocs » de transactions sont continuellement horodatés et vérifiés par le réseau. Une fois ajoutés, aucune partie ne peut les modifier.
  • Elle est partagée : chaque partie prenante dans le réseau peut tout voir, en créant une « version transparente et unique de la vérité ».
  • Enfin, elle est sécurisée : la Blockchain est cryptée de sorte que seules les parties autorisées peuvent y accéder.

À ce stade précoce de l’adoption, beaucoup se sont empressés de sauter sur la Blockchain, ce qui a donné lieu à des applications assez farfelues que l’industrie n’acceptera peut-être jamais. Des occasions intéressantes peuvent cependant voir le jour explique le dirigeant de GfK, notamment en matière de réglementation de l’achat-vente des espaces publicitaires et de contrôle accru des consommateurs sur le contenu auquel ils sont exposés.