Split test

Split test

Le split test (appelé aussi test A/B, A/B testing, Test A/Z ou Test multivarié) est une technique d’étude basée sur la présentation de plusieurs versions d’un produit ou d’un service, ayant une différence sur un seul critère. L’objectif est d’identifier la variante la mieux évaluée par les consommateurs.

Ce type de tests est très utilisé dans l’univers du digital où il est facile de proposer rapidement plusieurs versions d’une même bannière publicitaire, page web ou emailing.

Voir cet article dans le lexique en anglais

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