Echelle sémantique différentielle

échelle sémantique différentielle

Uneéchelle sémantique différentielle est une échelle bipolaire en sept points oùchaque pôle possède une valeur sémantique. Par exemple, un répondant doit évaluerdes objets sur un nombre d’ item s d’échelles en sept points dont chaque pôle estconstitué par un adjectif « bipolaire », tel que « froid »ou « chaud ». L’adjectif ou l’expression négative apparait soit àdroite, soit à gauche de l’échelle en question. Cela permet de modérer latendance de certains répondants, notamment ceux qui ont des avis très positifsou très négatifs, qui ont tendance à systématiquement marquer un côté de l’échellesans même prendre la peine de lire l’énoncé. Les scores des énoncés sur uneéchelle sémantique peuvent aller de -3 à +3 ou bien de 1 à 7. Par la suite, onétudie les résultats obtenus grâce à une analyse de profil : les valeursdes moyennes ou médianes sont calculées et comparées au moyen d’une analysegraphique ou statistique. L’avantage de l’échelle sémantique différentielle estsa souplesse ce qui lui vaut d’être utilisé couramment dans les étudesmarketing, notamment pour comparer les marques, produits ou images desentreprises ainsi que pour les stratégies publicitaires et promotionnelles.

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