Biometric Research

Biometric Research

Aussi appelé neuromarketing, le Biometric Research est une technologie qui se développe particulièrement sur le secteur des études depuis plus de 10 ans.

L’objectif de cette technique est de comprendre en profondeur les motivations des consommateurs à l’aide de l’exploration du cerveau humain. Ainsi, cette démarche permet d’accéder à des données brutes et non transformées par la parole.

Aujourd’hui ce sont surtout les grandes sociétés américaines qui s’y intéressent de près. Ceci s’explique particulièrement par son coût d’utilisation encore très élevé puisqu’il nécessite de faire passer des IRM aux répondants.

Voir cet article dans le lexique en anglais

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