Approche monadique

L’approche monadique

L’approche monadique est une démarche marketing dans laquelle la nature concurrentielle de l’élément n’est pas intégrée (stimulus, produit, concept, annonce…). La démarche utilisée dans une étude monadique vise à interroger le consommateur à propos d’un produit pour lequel on recherche une évaluation sans restriction, totale et transparente. Le terme d’étude protomonadique, provenant de l’anglais « protomonadic test », présente un processus en trois phases : les répondants sont interrogés pour chacun des produits ; ensuite, ils sont inviter à comparer les produits ; et enfin, on termine sur une phase de préférence.

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