Approche aio

Approche AIO

L’approche AIO (Activités, Intérêts, Opinions) est la démarche la plus répandue aux états-Unis. Elle essaye de définir le système ou le style de vie d’un individu par le biais de ses valeurs, telles qu’on peut les analyser au travers de ses activités (travail, vacances, sorties, shopping…), de ses intérêts (famille, maison, loisirs…) et de ses attitudes (vis-à-vis des questions sociales, économiques, culturelles, des produits…). Habituellement, les études AIO se basent sur un questionnaire conséquent (souvent 300 à 500 items), bâti de façon empirique, qui en phase de traitement fait l’objet d’une analyse typologique.

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