Activité électrodermale

L’activité électrodermale

L’activité électrodermale est utilisée dans la recherche neuroscientifique notamment dans le domaine du neuromarketing. On traduit l’activité électrodermale par l’activité électrique biologique perçue lors de diverses mesures biométriques (rythme cardiaque, respiration, mouvement corporel, tension artérielle, …) et mettre ainsi en avant les changements émotionnels chez l’individu. Le but étant de pouvoir observer le comportement involontaire du sujet plutôt que celui qu’il souhaite donner.

Cette méthode de recherche est dite secondaire car les phénomènes de réaction sont bien plus lents. La réflexion dispose donc d’un laps de temps plus long et peut fausser l’engagement émotionnel.

Pour en savoir plus, découvrez notre article consacré au neuromarketing.

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