Les nouveaux horizons de l’intelligence marketing

Date de parution : Novembre 2018

Découvrez le nouveau numéro de Survey-Magazine, la revue de référence des professionnels du Marketing et des études.

  • 88 pages de contenus riches et pédagogiques rédigés par les meilleurs spécialistes du marketing et des études
  • 23 analyses et articles de fond dédiés aux nouveaux horizons de l’Intelligence Marketing, avec un regard particulier sur les neurosciences, l’IA et les technologies disruptives
  • 12 contributions exclusives rédigées par des enseignants-chercheurs de Grandes Ecoles & Universités
  • 10 prises de paroles et témoignages inédits issus des principaux instituts d’études
  • 3 retours d’expériences percutants sur l’entrée en vigueur du RGPD et son impact pour le métier des études

DOSSIER : Les nouveaux horizons de l’intelligence marketing

  • Market Research : Des racines et des ailes – Gérard Danaguezian (Soft Concept)

La nouvelle roadmap des études marketing

  • Rapport GRIT : Etude du marché des études – Gérard Danaguezian (Soft Concept)
  • Le digital continue à transformer le métier des études – Philippe Guilbert (Consultant Research & Insights)
  • Professionnels des études : quittez votre zone de confort ! – Isabelle Fabry (ActFuture)
  • Market Research & IA : Et si rajouter de l’intelligence créait plus de valeur ? – Richard Bordenave (BVA Group)
  • Tirer parti de la social data, au-delà de la gestion de crise – Anna Oualid (OpinionWay)
  • Le bouleversement du processus traditionnel des études – Stéphan Robert de Montgrand (FANVOICE)
  • Les nouvelles technologies pour le Market Research – Isabelle Goisbault (Strategir)

Le développement des mesures physiologiques & des neurosciences

  • L’apport de la neurophysiologie dans la prédiction des comportements d’achat – Diana Derval (DervalResearch)
  • La mesure de l’émotion à partir du rythme cardiaque – Isabelle Fabry (ActFuture)
  • Comment mesurer le succès d’une vidéo en ligne – Aleksej Heinze (KEDGE Business School)
  • La mesure de la culture client à partir des neurosciences – Guillaume Antonietti (Côté Clients, groupe BVA)
  • La connaissance client à partir des émotions et données psycho-graphiques – Emilie Carcassonne (Nielsen Marketing Cloud)
  • Les neurosciences pour rendre les sites Internet compatibles avec le fonctionnement du cerveau – Michel Badoc (HEC-Paris) et Anne Sophie Bayle-Tourtoulou (HEC-Paris)
  • Vers une démocratisation du Neuromarketing dans l’évaluation de la satisfaction client – Clément Gladysz (Excalibur Marketing)

L’expansion de l’automatisation

  • IA & Connaissance client : faisons le point – Michel Badoc (HEC-Paris) et Anne Sophie Bayle-Tourtoulou (HEC-Paris)
  • Quand le Machine Learning devient un incontournable pour la connaissance client – Douniazed Filali (ICN Business School)
  • L’IA au service de l’analyse sémantique : Panorama des technologies et des usages – François-Régis Chaumartin (Proxem)
  • Le marketing automation autorise une nouvelle approche client… dans la limite du RGPD ! – Jérémy Decré (Fluxeos), Maître Stéphane Baïkoff (cabinet d’avocats Simon Associés) et Gwenaëlle Briand Decré (l’Université de Nantes)
  • Intégrez le Marketing Automation dans votre Contact Center – Priscillia Oscoso (inConcert France) et Sebastian Davidsohn (inConcert France)

La multiplication des technologies disruptives

  • De l’homo economicus à l’homo technologicus : Conseils de survie dans la jungle technologique du marketing – Yann Gourvennec (École de Management – Grenoble)
  • Blockchain : De quoi parle-t-on et quels usages pour le marketing et la connaissance client ? – Cheun Marec (datacube.io)
  • La réalité virtuelle dans les études : qui et pour quoi faire ? – Florence Hussenot (Institut Adwise)

Juridique : RGPD : 6 mois après

  • Un premier bilan qui crée plus d’interrogations qu’il n’en résout – Mathieu-Claude Chaboud (Burgundy School of Business)
  • Il faut savoir tirer parti du RGPD – Rob Perry (ASG Technologies)
  • Déroulement de la mise en conformité dans un institut d’études – Laure Labeaume (Praxis) et Florent Murard (Praxis)

Méthodologie : Etudes auprès des cibles jeunes

  • Remise en cause de la segmentation par l’âge pour étudier le marché des adolescents, membres de la Gen Z ? – Elodie Gentina (IÉSEG School of Management – E&G Consulting Group)
  • Comment faire des études de marché auprès des 5-11 ans ? – Coralie Damay (ISC Paris) et Nathalie Guichard (Université Paris Sud)

Education : Enseigner les études

  • Enseigner les nouvelles méthodes de collecte et de traitement de données qualitatives – Marie-Hélène Duchemin (EM Normandie) et Romain Sohier (EM Normandie)
  • EthnosLab : Enfin une plate-forme pour enseigner les nouvelles techniques d’études – Stéphane Daubignard (Université Savoie Mont-Blanc)

Expertises

  • Présentation visuelle : Sortez du lot – Charles Miglietti (Toucan Toco) et Alexis Minchella (consultant spécialisé en SEO)
  • La gamification, c’est du sérieux ! – Olivier Simonis (Qualifio)
  • Nouvelles technologies et connaissance client dans le domaine du luxe – Ivan Coste-Manière (SKEMA) et Quentin Chevrot (Sil’Innov)
  • Etre customer centric : quelles conséquences ? – Françoise Collard (NEOMA Business School) et Emmanuelle Rigaud-Lacresse (NEOMA Business School)
  • Analyse des millions d’images Instagram à partir de la reconnaissance visuelle – Célia Poncelin (Heuritech)

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