La vie sociale des marques

La vie sociale des marques

Auteur : Bernard Cova
Langue : Français
Pages : 195 pages
Editeur : Editions EMS
ISBN-10 : 237687050X
ISBN-13 : 978-2376870500

Revue de presse

    Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager, etc. Elles nous aident aussi à nous évader d’un quotidien qui parfois nous étouffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marqué.
    Ce constat contrasté doit nous conduire à être plus intelligents face à ce phénomène nouveau. Les marques constituent aujourd’hui une sphère à part de la société qui vient s’entrecroiser avec la sphère privée et la sphère professionnelle pour structurer notre quotidien. Il s’agit de prendre en compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un jugement de valeur, de façon à en mesurer objectivement l’impact sur nos vies.
    Dans cet ouvrage, Bernard Cova, aborde de manière très accessible, chacun des faits structurant la vie sociale de la marque à partir d’une analyse ethnosociologique de nombreux cas actuels. Il rend compte de la façon dont les marques existent aujourd’hui dans la société indépendamment de leurs créateurs, les entreprises, au travers de phénomènes tels les verbes de marque (brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brand volunteering).
    Ce livre s’adresse à tous les fanatiques de marque comme aux professionnels de la gestion des marques et à tous ceux qui veulent mieux comprendre la vie sociale d’aujourd’hui.
    La vie sociale des marques est une locution introduite récemment par des anthropologues et des ethnologues de la consommation pour appuyer le fait que les objets sont omniprésents dans notre vie quotidienne. Les produits, services et marques ont un impact au-delà de la sphère économique et plus encore dans la sphère sociale. L’objectif de cet ouvrage est de rendre compte de la façon dont les marques existent aujourd’hui dans la société indépendamment de leurs créateurs, les entreprises.

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