Du bon usage de la Data dans le Marketing & les études

Date de parution : Novembre 2017

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  • 88 pages de contenus riches et pédagogiques rédigés par les meilleurs spécialistes du marketing et des études
  • 42 articles et analyses pour comprendre et anticiper la data-révolution dans le marketing et les études
  • 15 contributions d’experts et d’enseignants de Grandes Ecoles et Universités sur les meilleurs usages de la Data
  • 6 interviews de professionnels du data-marketing sur les transformations en cours dans différents secteurs

DOSSIER : Du bon usage de la Data dans le Marketing & les études

  • La Data : une science complexe – Gérard Danaguezian (Soft Concept)
  • La Data au service de la Human Centricity – Maria Di Giovanni et Vincent Christen (Sorgem)
  • La frénésie de la transformation digitale et son impact sur les études – Nathalie Brion (Tendances)
  • La protection des données à caractère personnel – David Martinon (Ambassadeur pour la cyberdiplomatie et l’économie numérique du gouvernement français)
  • Aller du sens dessus-dessous vers le sens au-dessus de tout – Philippe Le Magueresse (Opinion Way)
  • Smart data pour la performance opérationnelle des entreprises – Sandra Teissier (Espace Direct)
  • La nouvelle économie de la data – Louis-David Benyayer (ESCP Europe)
  • Marketing Mix Modeling : premier jalon du data prédictif – Jean-Baptiste Bouzige (Ekimetrics)
  • Big data, BI et Data Science : Parlons-nous de la même chose ? – Sebastian Davidsohn (InConcert)
  • Le Data Marketing en questions – Julien Hirth (Scibids Technology)

Technique : Le GéoMarketing

  • Tour d’horizon des études géomarketing – Alexis Goujon (CoSpirit)
  • Zoom sur le retail : le secteur de prédilectiondes études géomarketing – Wivine Mersch (GeoConsulting)
  • Le géomarketing complète les études marketing – Dominique Saubion (Asterop)

Ecoute client : L’engagement émotionnel

  • Et si les entreprises s’intéressaient davantage à l’engagement émotionnel de leurs clients ? – Didier Caylou (Audirep)
  • L’émoition au coeur de l’expérience client – Emmanuelle Jego (Ipsos)
  • Suivez les émotions et l’engagement de vos clients durant leur parcours en magasin – Etienne Bressoud (BVA Group)
  • L’engagement émotionnel : levier majeur d’une relation client réussie – Grégoire Pfirsch et Sabrine Emran (Q°Emotion)

Métier : Les instituts intègrent les nouvelles technologies de la data

  • Panels & Big data pour mesurer l’audience sur tous les écrans – Aurélie Vaheuverzwyn (Médiamétrie)
  • Quand data et insights s’enrichissent mutuellement – Anaïs Abou (Kantar Worldpanel Shopcom)
  • Quali & Data : les secrets d’un mariage inattendu – Carine Marzolf (Institut CSA)
  • Machine Learning sur des gros volumes de données pour tous les « utilisateurs » marketing – Thierry Vallaud (BVA Data Science)
  • Intelligence artificielle & test consommateurs – Louise Bardot (Strategir) et Jessica Laurcie (YourData)

Décryptage : Prédiction de l’opinion : les leçons de la présidentielle

  • Aux limites du Big data prédictif – Franck Gintrand (Global Conseil Corporate)
  • L’apport de l’Open Data à l’analyse de l’opinion publique – Antoine Moreau (SLPV-Analytics) et Laurent Florès (Université Paris 2)
  • L’analyse sémantique pour comprendre l’opinion publique – François-Régis Chaumartin (Proxem)
  • La stratégie électorale a désormais ses start-ups – Arthur Muller (Liegey Muller Pons)
  • Big data et porte à porte : la nouvelle manière de faire de la politique ? – Yvon Moisan (IESEG School of Management)
  • Intelligence Collaborative, Intelligence Artificielle : l’alliance de demain contre les fantômes cognitifs – Véronique Langlois et Xavier Charpentier (FreeThinking)
  • Data-Politique, la tentation de la big manip ! – Yannick Chatelain (Grenoble Ecole de Management)

Innovation et expertise

  • La réalité virtuelle, nouvel outil pour les études – Isabelle Groisbault (Strategir) et Marie-Clarté Vignon Marès (Firmenich)
  • Analyser le processus de décision d’achat omnicanal en 5 facteurs clefs – Ronald Boucher (Istec)
  • Qu’est-ce que le Web sémantique – Fabien Gandon (Inria)
  • Etat de l’art de l’analyse sémantique de données textuelles – François-Régis Chaumartin (Proxem)

Atelier & Méthodes

  • Analyser les données clients pour améliorer l’expérience client – Céline Molina (Akio)
  • Mesurer la satisfaction client en point de vente : les erreurs à éviter – Karine Peyrichou (Qwesteo)
  • L’analyse sensorielle au service de l’innovation pour les acteurs de l’industrie alimentaire – Benjamin Saulnier et Anouk Asselin (KOS Research)
  • L’importance des études dans le secteur associatif – Frédéric Thomas (Soft Concept)
  • Comment réussir son étude marketing auprès de la génération Z – Elodie Gentina (IESEG School of Management)
  • Mesurer l’empowerment des consommateurs – Isabelle Prim-Allaz (Université Lumière Lyon II)
  • Quel rôle peuvent jouer les études en brand content – Daniel Bô (QualiQuanti)
  • Objectifs d’utilisation de la méthode Tétraclasse – Sylvie Llosa (IAE d’Aix-Marseille)

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