Comment réussir son étude marketing auprès de la « génération Z » ?

La génération Z, rassemblant les jeunes nés après 1995 (12-22 ans), a un pouvoir d’achat estimé à 44 milliards de dollars et représentera 20% de la population mondiale d’ici 3 ans. De par sa masse volumique ainsi que son pouvoir économique, la génération Z est désormais une cible à part entière. Les praticiens cherchent alors à comprendre en profondeur les comportements d’achat et de consommation des Z. Néanmoins, réussir son étude de marché auprès des Z n’est pas si simple. Comment aborder le sujet Z dans les études ? Cette première question soulève en corollaire d’autres interrogations : L’étude des Z nécessite-t-elle le développement de méthodologies spécifiques ? Quelles sont les précautions qui s’imposent ? Les Z sont-ils des informateurs compétents et fiables, ou bien sont-ils des informateurs fragiles et sensibles à l’influence des autres ? Faut-il les analyser seuls ou en groupe ?… Cet article apportera un éclairage sur les considérations éthiques à prendre en compte lors d’une recherche sur les…

– Article réservé à nos abonnés –

AUCUN COMMENTAIRE

LAISSER UN COMMENTAIRE