vendredi, avril 19, 2019

La restitution en ligne des résultats d’études

La finalité première d'une enquête qualitative ou quantitative est de fournir au commanditaire des résultats clairs et exploitables. Une étude préparée et menée à...

La révolution du Web-Reporting

DOSSIER L'avènement du Web-Reporting La recherche marketing a connu ces dernières années des bouleversements considérables dont nous nous sommes régulièrement fait l’écho dans les précédents numéros...

Construire des échantillons : approche statistique et approche dynamique

Construire un échantillon dit « représentatif » ou encore un panel ne va pas de soi et demeure aujourd'hui un problème épineux pour nombre...

Prochaine étape : Le reporting en ligne

Faites-vous partie de ceux qui ont raté le virage des études Internet ? Avez-vous longtemps tergiversé sur la fiabilité et la représentativité des enquêtes...

La segmentation des clients de la société Magotteaux

Pour illustrer concrètement un processus de segmentation de clients, voici un cas réel qui détaille les différentes étapes de la démarche. Ce cas concerne...

Comment segmenter ses clients ?

“Segmentation“ fait partie de ces termes fréquents dans l’univers du marketing, qui font référence à plusieurs notions parfois très différentes. Avant d’aborder les techniques statistiques...

Segmentez vos clients

DOSSIER Chacun de nous pense qu’il est unique. Longtemps, les entreprises ont également pensé que leurs clients étaient tous différents et qu’il ne servait à...

Bien préparer vos données avant tout redressement

La technique du redressement d’échantillons est utilisée pour rapprocher le fichier de données de la réalité. Les coefficients trouvés pondèrent les données dont on...

Redressement d’échantillons : Comment ça marche ?

Les calculs de redressement sont complexes lorsqu’il s’agit de redresser l’échantillon sur plusieurs variables en même temps, comme c’est généralement le cas. Moins fréquent,...

Sur quelles variables redresser ?

Le choix des variables de redressement est simple en théorie mais plus complexe dans la pratique. En effet, l'idéal serait d'utiliser toutes les variables...