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Lexique

Taux de mémorisation

Il existe différentes formes pour mesurer la mémorisation en fonction des éléments dont on souhaite se souvenir. On répertorie cependant un élément de comparaison des facultés de mémorisation des messages liés à chaque média : le bêta de mémorisation de Morgensztern qui est la référence pour fixer l'incidence publicitaire éventuel de chaque média et les éventualités mémorisation d'une campagne en fonction du taux de répétition. Le taux de mémorisation, aussi appelé facteur bêta de Morgensztern permet donc de transcrire le pourcentage  d'individus qui après avoir été exposé la première fois au message ont mémorisé la marque et au moins un élément du message.

On considère que les taux de mémorisation des grands médias traditionnels sont :

Cinéma 75 %

TV 15 %

Affichage 9,5 %

Presse Magazine 10 %

Radio 5 %

Ces chiffres sont obtenus grâce à des moyennes de score constatées sur un grand nombre de campagne. Cela ne prend donc pas en compte les différences importantes que l'on observe d'une campagne à l'autre, ceci étant expliquer par les caractéristiques des médias qui ne sont pas les seuls facteurs explicatifs : la création, le produit, la notoriété de la marque impactent également la mémorisation. Le très bon score du cinéma s'explique par la dimension captive et détendue de l'audience d'un spot publicitaire précédent un film.


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